Con el objetivo de atraer nuevos clientes hacia el casco histórico, los comercios del centro de Alcalá han puesto en marcha una innovadora campaña bajo el lema «Día del centro en el centro». Se trata de una iniciativa con carácter indefinido que hará que las tiendas permanezcan abiertas todos los jueves durante todo el día. De esta forma, los alcalareños podrán realizar compras fuera del horario habitual de los pequeños comercios y se convertirá el jueves, según la Asociación de Comerciantes de la zona, en el día del centro. También han acordado obsequiar a todos los clientes que ese día gasten más de 30 euros con una tapa y una bebida, o un café y un dulce, en los bares del centro. Otra iniciativa consiste en la instalación de puestos en la puerta de los comercios con el anuncio de la marca de calidad «Aquí sí» a modo de mercadillo con ofertas especiales.
Se pretende incentivar que los compradores acudan y puedan pasar parte del día en la zona. Para ello también se entregarán bonos de aparcamiento gratis a quienes compren y se ofrecerá un servicio de ludoteca para los niños que será también gratuito para los clientes. El objetivo que se busca es convertir la zona centro, desde el Duque hasta el Barrero, en una especie de centro comercial abierto.