Durante la celebración de «Sevilla son sus pueblos», la muestra anual de la provincia de Sevilla que en cada edición aumenta su número de visitantes, el Ayuntamiento de Alcalá ha presentado su Feria de Muestras Alcalá Activa. Esta iniciativa de feria social y cultural, que se alterna anualmente con la feria empresarial Alcalá Expone, pretende destacar tanto los aspectos históricos como los más dinámicos de la ciudad: «Igualmente en paneles reversibles [en el stand alcalareño] se informa de las actividades que albergará dicha feria de muestras en su triple sede del Museo y sus alrededores, con restauración y exposiciones; el Parque Oromana, con deportes de aventura; y el Castillo, con tiendas y conciertos. Alcalá Activa se celebrará a últimos del mes de mayo y forma parte de los contenidos que se diseñaron en el Plan De Desarrollo Sostenible de la Ciudad, que preveía Ferias de Muestras como oportunidades de negocio y de divulgación de la cultura y dinamización social».