La presencia de Alcalá en la feria de turismo Fitur que se celebra en Madrid ha tenido cierta repercusión mediática. El motivo es que la presentación del plan «Riberas del Guadaíra» fue respaldada por el consejero de Turismo dentro de las actividades desarrolladas por la Junta de Andalucía en Fitur. Un ejemplo, lo publicado por La Razón: «Durante años, sus aguas y riberas fueron maltratadas por la acción del ser humano y acabaron muy contaminadas. Pero ahora, tras diez años de intensos trabajos, la ciudad ha depurado su caudal y rehabilitado sus orillas con un proyecto que su alcalde, Antonio Gutiérrez, presentó ayer en Fitur y que calificó de «emblemático». La ciudad, según el regidor, ha recuperado «su alma, su corazón, su esencia» con el Plan Turístico de las Riberas del Guadaíra, en el que también ha colaborado la Junta de Andalucía y que pretende atraer a los visitantes que recalen en la vecina Sevilla.»
El vídeo en formato de noticia pertenece a la Consejería de Turismo. La misma información ha aparecido en varios programas de TV estos últimos días. También el Ayuntamiento ha elaborado una presentación audiovisual de las riberas del Guadaíra. Dentro de un tiempo, habrá que evaluar si el esfuerzo promocional ha merecido la pena.